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A早报丨薛之谦复出代言界,自编自导自演新广告;直播答题持续火热的背后,是

源自:中华广告网 作者:A网编辑部 发布时间:2018-01-26 09:06
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早上好~

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头条事件

直播答题持续火热的背后,是单场300万广告费用的支撑

直播答题的商业模式主要依靠广告,而直播平台的巨大流量和有效互动成为了品牌投放的两座大山。因此,直播平台在广告的植入方式上制定不同的合作形态。目前大多答题平台的广告合作方式相似,主要是通过内容和奖金赞助方式,通过单场次和定制专场的和方式,以及明星专场的合作。每一场合作的价位和方式也不尽相同,从 50 万- 300 万之间。

以芝士超人为例,他的广告合作主要有三种方式:

1,芝士超人单场次合作,主要通过内容合作和奖金的赞助方式。

2,芝士超人品牌指定场合作,也是同样是内容合作和奖金赞数方式。

3,芝士超人明星合作专场。最后一种合作方式是明星资源的单场合作,价位在300w。这其中的内容包括对品牌内容定制 3 道题目,值得一提的是,在明星专场,广告主可以对题目的位置进行选择。明星可以在直播当前场次的直播答题过程中该队品牌信息口播 2 次,除此之外,其他渠道也进行推送,芝士超人的官方微博互动 1 次。

A网辣评:在广告的加持下,站在风口的直播答题能维系多久呢?

宝洁减少广告支出7.5亿美元 广告合作机构数量减半

宝洁如期公布了2018年第二季度的最新财报,净销售额达到了174亿美元,有机销售增长2%,超过了之前分析师的预期。而成绩的背后,宝洁方面认为这与其增加媒体支出,同时削减代理公司和广告制作方面(ad-production)的费用息息相关。

因此,公司首席财务官Jon Moeller“艰难”地做出了以下决定:

代理公司和广告制作方面的支出再削减4亿美元,同时代理公司的数量也由现在的2500家削减一半。2.

与代理公司建立“灵活”的合作方式,更多的采用“开放式广告承包”(Open-sourcing)和整合制作(Pooling production)的广告制作模式,以此来获得更具本地化、时效性、高质量、低成本的广告。

把更多的媒介规划、广告制作、广告投放等业务逐渐in-house(内部化)。

A网辣评:相对于对广告预算的缩减,宝洁竞争对手金百利就简单粗暴的多.....它宣布将在全球裁员约5000人。

薛之谦复出代言界,自编自导自演新广告

薛之谦自导自演给面膜品牌膜法世家拍了一支 7 分钟的广告《薛式黑膜法之:三打干道夫》,可以说是非常卖力了,客串的还有薛之谦的好友朱桢——从膜法世家官博的转发评论来看,薛之谦似乎又复出代言界了?

A网辣评:粉丝是买账了,用户买账吗?

WPP旗下公司拿下F1的传统和数字媒体代理

一级方程式赛车(Formula One)的拥有者美国媒体巨头自由媒体(Liberty Media)指定了 WPP旗下的Wavemaker 和 Brainlabs,分别负责 F1 的传统和数字媒体权利。过去 F1 一直由前东家伯尼·埃克莱斯顿(Bernie Ecclestone)领导内部媒体管理。去年,该公司花费 4000 万美元用于向 Oystercatchers 支付营销业绩分析费用。

A网辣评:几千万美元再入账,巨头还是巨头。

谷新华社:区块链刷屏了,警惕“买椟还珠”式炒作

最近,虚拟数字货币行情走热,区块链技术也火了。目前,工信部等多个部委及国内外多家行业巨头都组建专门团队或实验室积极推进区块链技术及其应用的研究。据了解,区块链有望应用于供应链管理、食品安全、信息传播等多个领域,虚拟数字货币只是其应用场景之一。专家指出,对于区块链和虚拟数字货币,应防止“买椟还珠”式的炒作。

A网辣评:区块链火了但不能无休止的炒作利用。希望大家都牢记一点:技术的进步是为人们服务的。

头条观点

广告营销的10个主流趋势(下)

六广告目的行动化

一切不以销售为目的的广告都是耍流氓

在以电视为传播主体的大众传播阶段,每条广告的销售转化是无法衡量的。但在移动互联网传播阶段,每个手机背后对应的都是一个真实的个体,广告在数字渠道传播的过程中,消费者的每一个动作都是可监测的,他的行为轨迹都有踪可循。移动支付和现代物流更使得“所思即所得”成为可能。广告的可监测和可量化,促使了广告目的的行动化。

传播链条的日益紧凑和一体化,使如今的广告策划更像下围棋,需要未雨绸缪,预测消费者好几步的反应,如果只为了广告而广告,将虎头蛇尾,功败垂成。

七广告话题化

幽默是最佳谈资,但和品牌结合的难度很高

幽默一向是广告创作者的常规武器,但它的作用却始终备受争议。广告大师约翰·卡普莱斯就说过:“你可以让上百万人捧腹大笑,但不会有任何一个人购买你的产品。”他建议广告作者不要玩幽默。不过,他的建议在今天恐怕行不通,因为今天的消费者习惯了海量的交流沟通,他们会自动转向最有趣的信息。

未来会有更多的品牌广告往消费者谈资的方向去尝试,帮助消费者在社会交往中赢得话语权和幽默感。

八自媒体营销

自媒体开始主流化,营销也开始两极分化

过去的一年是自媒体快速发展的一年。以自媒体大号咪蒙为例,现在的软文价格已经涨到了头条65万,二条是35万,其背后的大流量让投入者的话题性和传播性都获得了很大的提高。

现在来看,咪蒙的广告价格是省级卫视黄金时段15秒广告均价的七倍左右。这说明品牌开始关注并且重视自媒体广告,它们的投放预算在传统广告比例逐渐下降,自媒体广告逐渐增加。这一现象形成显著的趋势,不可改变。就像互联网广告取代大部分报纸广告一样,自媒体广告也会取代大部分传统广告。瑞士顶级腕表品牌积家在其官方公众号上发布了一条跟papi酱合作的视频广告,大品牌投放开始转向自媒体初见端倪。

九品牌联合

联合营销就像谈恋爱,合适的才能修成正果

渠道、内容、品牌,他们越来越多的跳出自己的立场,打通自己的资源。

根据CTR媒介智讯对六大视频网站的7月份的广告统计情况,我们会发现在整个品牌广告里面88%是品牌广告,电商联合广告,电商和品牌合着一起去做的广告占到了11%,另外1%是电商自身去做的广告。

这意味着,当渠道在进行营销的时候,更多的和它的参与者结合在了一起。当然,也有和节目内容一起做的营销。未来的营销里面,各方的联系会越来越紧密,越来越多。

十不可跳过广告

最高境界是“让用户都感觉不到这是一条广告”

随着消费者对广告信息的抵抗力不断增强,广告主不得不思考通过“不可跳过广告”来增加与消费者的接触。“剧中广告”就是一种“不可跳过广告”。

不同于谷歌的剧前六秒钟广告,Facebook把重点放在了“剧中广告”上,也就是影片播放到一半的时候插播广告。这种剧中广告为什么可以行得通呢?因为播放剧前广告可能会导致某些没有耐性的人关闭视频,而播放剧中广告的时候消费者已经开始观看视频。

随着越来越多的消费者使用广告拦截器屏蔽剧前广告,许多品牌企业都将剧中广告视为接触消费者的重要媒介。由于此时消费者已经开始看剧,他们更有可能坐着看完广告,然后继续看剧。

作者:沈浩卿

来源:媒介360

头条数据

2018全球最受赞赏公司排行榜出炉

1月22日《财富》杂志发布“2018年全球最受赞赏公司排行榜”。在最受瞩目的50家“全球最受赞赏公司全明星榜”上,苹果公司连续第十一年高居榜首,亚马逊蝉联亚军,谷歌母公司Alphabet重回第三位。阿里巴巴位居互联网服务和零售行业榜第4名。(新浪财经)

源自:中华广告网

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